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如何策划一本好的企业宣传册(一)

编辑:宁波燚麟广告策划有限公司   时间:2014/06/17   字号:
摘要:如何策划一本好的企业宣传册(一)
一本好的企业画册是宣传企业形象,提升品牌价值,打造品牌影响力的经典道具。
当你不在现场的时候,优秀的画册可以自己开口讲话。优秀的画册让客户、新闻、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西,且增加附加值。
以下是上海差异企业形象策划有限公司在为企业提供品牌服务中,对企业画册的一点体会。
一、企业画册的三种类型
1、展示型画册
展示企业优势的画册,适合于稳定的发展型企业或者新企业,其注重企业整体形象,画册的使用周期一般为一年。
2、问题型画册
问题型画册重视解决营销问题、品牌问题,适合于发展快速 、新上市、需转型、出现转折期的企业,比较注重企业的产品和品牌理念,画册的使用周期比较短,过一段时间,根据市场变化,需要退出新的画册。
3、思想型画册
一般出现在领导型企业,企业领导者重视思想深度,适合企业类型:发展快速 、新上市、 需转型、出现转折期的企业,画册注重企业的思想传达,建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。
二、优秀的企业画册具备的五个特点
1、优秀的企业画册都有好的主题
提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。
没有主题的提炼,那葡萄还是葡萄,酿出的不可能是有品位的葡萄酒,画册是机械的陈列,不是展现或者表现,更不是表达。
2、 优秀的企业画册一定有一个好的“导演”
一本好的画册就是一部优秀的电影,故事的制造,节奏的控制,画面的抢眼等等,都很考验导演的水准。
画册的架构,就是电影的架构。有好的架构的画册,就如电影有了节奏,女人有了身材,画册有了“起、承、转、合”。
3、 优秀的企业画册也有创意
好的创意不只属于杂志广告。
好的创意符合画册表现策略,在什么地方都体现画册主题。
好的创意让画册增加16。75%的有效率。
4、 优秀的企业画册有过瘾的版式
如同好的时装款式,要新不要旧。对比国外著名同行,同胞差距好大。
好的版式会注意对历史的继承关系。
好的版式会吸收国际化的方向:注意留白,吸纳国际化的元素。
5、 优秀的企业画册一定要有摄影
许多企业愿意花很多钱在产品研发上,而展示在画册上的却是劣质产品;现代企业的团队作战,在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时,会创造出一些独特的集体图片。
三、多媒体时代的企业画册
单一的印刷版画册,已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。
在电脑普及的今天,印刷版画册和多媒体的搭配,是企业画册在新形势下的发展趋势。
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