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宁波广告公司:设计中的图像符号

编辑:宁波燚麟广告策划有限公司   时间:2014/06/17   字号:
摘要:宁波广告公司:设计中的图像符号
图像一般指具象的图形,在现代广告设计中,它是以绘画形态或更多的摄影来完成的广告画面,一般来说,它具备物象具体的视觉特征,富有真实感和直观性。在广告设计中图像符号又分为“产品图像”和“创意图像”两个部分。
   (1)产品图像。
   产品图像是指直接显示产品特征的产品摄影形态的图像。产品图像注重视觉表象的感性特征,它在感知中具有真实的、实用的价值。在广告中以真实、逼真的效果展示给受众。一个真实的产品图像若给人以直接的感受并使人记忆持久,需要在产品成像中注意选择,突出产品的外形、结构、色彩、材料质感等。在拍摄中更应注意光感效果,突出产品图像的视觉冲击力和艺术感染力,以产品的真实形象在视觉上产生强烈的印象。
   (2)创意图像。
   创意图像是指根据广告主题内容,经创意所表现的图像。创意图像与产品图像不同:产品图像直接以产品本身诉诸受众,而创意图像是由主观意象构成的感性形象,是一种有意识地将主体的“意”与客体的“象”相结合的产物,包含着主观的观念和情感的具体形象。一个完整的意象中包含着多个形象,意象派诗人庞德认为:“意象表现瞬间之中产生的智力和情绪上的复合体。”创意图像是用视觉形象来进行创造性思维的,以寻求视觉传达的独创性意念和构想。创意图像既有以绘画形态来构形的,也有以摄影冉经电脑加工组合成像的。创意图像强调以图像歧义产生的语义,又利用视错觉构成图像的整体效果,从而体现作者的设计意图和艺术风格。
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